日前，市場(chǎng)監管總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），為期一個(gè)月向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)。《辦法》明確，將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入監管，防范、制止虛假違法廣告，推動(dòng)廣告業(yè)誠信和道德建設。
關(guān)于廣告標注方面，《辦法》要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價(jià)排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷(xiāo)商品、服務(wù)的，應當顯著(zhù)標明“廣告”。以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不得以欺騙、誤導方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告。在廣告內容方面，《辦法》明確，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓廣告。不得利用針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告。不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告。針對“直播帶貨”行為，《辦法》也做出相關(guān)規定�；ヂ�(lián)網(wǎng)直播內容構成商業(yè)廣告的，相關(guān)直播間運營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員應當履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責任和義務(wù)。不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。《辦法》強調，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主體應當遵守法律、行政法規、規章和國家有關(guān)規定，誠實(shí)信用，公平競爭。鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規、規章和國家有關(guān)規定，制定行業(yè)規范、自律公約和相關(guān)標準，加強行業(yè)自律，引導各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主體依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)廣告業(yè)誠信和道德建設，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展。 （《中國信用》雜志記者 何玲 實(shí)習記者 孟佳惠）
